零售商在今年早些时候推出了季节性促销活动，并增加了更多促销活动，因为他们在比以往更短的假日购物期争抢，并在美国大选期间努力应对易受惊的消费者。
据《华尔街日报》（The Wall Street Journal）报道，预计今年零售业的假日消费增幅将低于去年，这将促使梅西百货（Macy 's）、露露柠檬运动用品公司（Lululemon Athletica）、斯凯奇（Skechers）和Academy Sports & Outdoors等公司采取应对措施。
据全美零售联合会（National Retail Federation）的预测，11月和12月的消费支出可能会增长2.5%至3.5%，总额在9795亿美元至9890亿美元之间。
根据NRF的数据，这一增幅低于去年3.9%的增幅和2022年4.7%的增幅。
在总统大选之前，手头拮据的消费者变得越来越犹豫。根据密歇根大学的消费者信心指数，10月份消费者信心意外下降。
这种犹豫加上比以往更短的假期——感恩节和圣诞节之间的购物日减少了5天——对苦苦挣扎的零售商构成了新的威胁。
Gordon Haskett的高级零售分析师查克·格罗姆（Chuck Grom）对《华尔街日报》表示：“购物的天数更少，所以那些日子的重要性更大。”
美国银行（Bank of America）的一项调查显示，购物者计划在今年寻找便宜货，62%的美国人说，他们预计今年假日季会感到财务紧张。
近六成的调查参与者表示，他们计划比去年更多地在折扣店购物。
因此，Academy Sports & Outdoors首席财务长福特（Carl Ford）对《华尔街日报》表示，该公司将在今年早些时候的11月推出促销活动，以最大限度地增加假日购物日的数量。
福特表示，此举是为了迎合公司主要的中等收入消费者群体，这些消费者越来越多地使用信用卡，或者选择先买后付。
他对《华尔街日报》表示：“他们精打细算已经有一段时间了。“我不认为情况会神奇地好转。”
近年来，Academy一直在控制折扣，专注于返校和阵亡将士纪念日等特定销售季节推出优惠。但福特表示，奥斯卡的促销活动将在这个假期季再次升温。
运动鞋品牌斯凯奇（Skechers）正专注于创新，以在竞争激烈的假日季节赢得顾客。首席财务官约翰·范德莫尔告诉《华尔街日报》，该公司正在推出一系列新产品，包括与农场设备供应商约翰·迪尔（John Deere）的一些合作，新的高尔夫鞋和便鞋选择。
“你可能会说，我们过度创新，测试了很多东西，看看什么有效，”范德莫尔说。“但目前的环境告诉我们，我们不能停下来。”
Vandemore表示，他预计今年的“假期增长不会强劲”。
梅西百货公司还拥有布鲁明戴尔百货公司和奢侈化妆品公司Bluemercury，该公司正在其节日系列中增加美容和香水礼品套装以及节日服装，希望能促进销售。
梅西百货高管上个月在高盛全球零售大会（Goldman Sachs Global Retailing Conference）上说，该公司在这个假日季增加了40%的各类新产品，并将扩大其通常的假日促销活动，以适用于更多商品。
女性运动服装零售商露露柠檬（Lululemon）的高管们表示，今年将在产品中增加更多应季色彩和款式。
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但该公司仍预计，由于假日购物季缩短，其收入将减少约3%。
H Squared research首席研究官、帕森斯设计学院（Parsons School of Design）兼职教员希塔•赫尔佐格（Hitha Herzog）表示，充斥着大量促销活动的过度饱和的零售环境，不会说服注重成本的消费者花更多钱。
“杂货、燃料和服装等基本商品的价格仍然很高。赫尔佐格此前对《华盛顿邮报》表示：“价格冲击对假期期间的非必需品购买来说不是好兆头。”
她说：“如果消费者必须在为感恩节晚餐买单和参加黑色星期五购物之间做出选择，他们会把预算花在食物上，而不是礼物上。”
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