勒克瑙，9月17日（印度）：周二，印度勒克瑙管理学院（IIM）的研究人员发布了一项研究，指出价格敏感性、产品质量和环保意识在影响印度女性对月经杯态度方面扮演着关键角色。
这项研究刊登在知名的《社会营销杂志》上，探讨了多种因素如何影响女性使用月经杯的意愿。研究团队对304名女性进行了调查，重点分析了感知价值——包括功能价值、情感价值、条件价值、认知价值和环境价值——对采纳决策的影响。
研究结果表明，情感价值的影响最为显著，“这表明受访者认为，通过使用月经杯，她们为可持续发展和社会贡献了个人力量。”
其次是环境因素。以往的研究显示，月经杯的环境成本低于传统产品，因为卫生巾会产生大量的环境废物，导致严重的塑料污染。
关于月经杯的环境因素“形成了对行为意向的积极态度；这与社会营销原则相契合，社会和环境福祉是核心主题。”
此外，知识渴望、价格敏感性和质量考量等因素也显著影响了女性的采纳意愿。
“在印度推广月经杯的使用，可以通过提升健康、舒适性和环境可持续性，减少数百万女性的废物和感染风险，从而彻底改变女性卫生。这是为女性提供更安全、更环保选择的重要一步，”印度理工学院勒克瑙分校的普里扬卡·夏尔马教授表示。
她补充道：“关注月经健康是提升全国女性福祉和尊严的关键。”
这项研究的见解可以为旨在推广月经杯使用的社会营销人员和政策制定者提供指导。
研究人员指出，通过强调月经杯的情感价值，展示其可持续效益，如减少环境废物，可以设计出鼓励更多女性改变使用习惯的营销活动。
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