“极其端庄，极其谨慎”已成为这个夏季互联网的热门词汇。抖音的创始人乔尔斯·勒布朗正在积极为她所创造的流行词汇申请商标保护。
上周，勒布朗向美国专利商标局提交了“very demure very mindful”的商标申请，涵盖了多种娱乐和广告服务，包括美容产品的推广。她的代表向美联社确认，这两份文件都是以她的法定姓名提交的。
社交媒体对“极其端庄”内容的热情始于8月初，当时勒布朗在TikTok上分享了她上班时的发型和妆容。她的演讲迅速走红，并持续发酵，“用心”和“可爱”这两个词在网络上广泛传播，许多粉丝，包括大明星，纷纷分享他们对日常生活中细节的有趣描述。
内容创作者可以通过直接品牌赞助和观众捐赠等方式在社交媒体上获得知名度，从而实现可观的收入。对于跨性别女性勒布朗而言，她的病毒式传播时刻为她提供了足够的资金来完成剩余的变性手术。
另一方面，商标的申请有助于确保未来对某些业务的权利。勒布朗的商标申请仍在审理中，最终的裁决可能需要一段时间。但这一举动尤其引人注目的是，其他几位与勒布朗无关的人也试图注册与demun相关的商标，显然是想借助这些短语的成功，这让勒布朗的粉丝感到非常沮丧。
尽管这个故事尚未结束，但它已经突显了申请商标的复杂过程，这些商标捕捉到了一个病毒式传播的瞬间——以及社交媒体内容创作者面临的挑战，他们既要赢得信誉，又要找到保护措施，以便从他们推广的趋势中获利。
以下是你需要了解的内容。
可以为一个病毒式短语注册商标吗?
可以。但在美国，必须与商业用途相关联。
东北大学法律与媒体教授亚历山德拉·J·罗伯茨表示：“这不仅仅是想出一个短语……(或)在社交媒体上使用它，然后让它像病毒一样传播。”她解释说，这必须与具体商品或服务的销售相关。她将商标称为“来源指标”，因为它们可以帮助消费者了解他们所购买的产品的生产者，但不一定是最初想出这个名字的人。
法律问题复杂，商标通常是根据具体情况来判断的。申请针对特定用途，允许多个品牌使用相似的名称——例如多芬巧克力和多芬肥皂，或达美水龙头和达美航空公司。当假定消费者能够轻松区分这些不同的产品或服务时，法院就会批准。
但与某一特定个体密切相关的短语或名称有时会优先于其他情况。
“简单来说，商标存在的主要目的是为了防止消费者混淆，”科罗拉多大学博尔德分校信息科学副教授凯西·费斯勒表示。“如果(其他人)创造了一种社交媒体营销服务，并称之为‘极其端庄、极其谨慎的社交媒体营销’，这会让消费者感到困惑，因为他们会认为这与(乔尔斯·勒布朗)有关。”
商标不应与版权混淆。费斯勒解释说，例如，任何曾制作过独特TikTok视频的人都拥有该视频的版权。然而，什么可以受版权保护仍然有限制，而短语本身几乎不适用。
内容创作者有哪些选择来保护自己的作品?
在当今这个网络趋势日益数字化的时代，创作者越来越担心自己的作品能否获得认可。关于商标权的问题，专家强调，这是一场既要抢先一步，又要有资源来完成的斗争。
在病毒式传播的时刻，出现一些商标申请并不罕见。例如，今年早些时候，海莉·韦尔奇（Hailey Welch）因在一次街头采访中使用“鹰兔女孩”（Hawk Tuah Girl）这一短语而成名，随后提交了一些商标申请。
尽管如此，一些短语被认为使用得过于普遍，这使得消费者更难将其视为品牌指标。如果不将功劳归于引领潮流的创作者，这也会变得困难——专家指出，这种情况在过去并没有得到应有的重视。
罗伯茨解释说，历史上，有色人种的年轻女性如果掀起了一种病毒式传播的趋势，或创造了一个新短语，她们的作品往往会在网上被盗用，可能会被拥有更多资源的人“抢走”商标权，比如与律师的关系。
罗伯茨表示：“有很多故事讲述了少数群体的成员，尤其是女性，创造了新的俚语……然后看到它被其他人采用——通常是白人，但并不总是如此……他们是第一个注册并真正从中获利的人。”
除了商标争议，费斯勒补充说，创作者看到自己的作品被盗用，并在其他平台上转发获利，这在今天仍然是一个“大问题”，但她希望这种趋势能够开始改变。这包括勒布朗，她被广泛认为是“极其端庄”这一趋势的代表。
费斯勒表示：“我希望看到更强有力的社会规范来执行这一规定。”
其他与专利相关的商标申请情况如何?
罗伯茨表示，在勒布朗周四提交申请之前，已有三份申请在美国专利商标局的记录中，这使她基本上成为“第四顺位”。
但也有可能其他公司稍后会暂停申请。其中一名申请人告诉NBC，她提交申请是为了帮助勒布朗保留商标，直到她能够转让它。
勒布朗有哪些选择?
勒布朗的法律团队可能会对竞争对手的申请提出异议，或者通过与其他申请人谈判并更新她的申请来增强自己的申请，以减少任何重叠。她还可以以虚假关联为由，反对竞争对手的申请。
注册商标的过程可能比潮流本身持续的时间更长，通常需要6到9个月，有时甚至接近一年。这可能会因法律纠纷或申请延误而进一步拖延。
不过，罗伯茨强调，勒布朗目前可以“随心所欲地使用”，并开始销售商品。
也没有什么能阻止人们在T恤的正面印上“极其端庄，极其用心”——因为从技术上讲，这是一种装饰用途，而不是商标。
但当这些词作为品牌出现在附加的服装标签上时，商标权就会发挥作用。
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希望本篇文章《抖音创作者让‘非常端庄’一词流行，如今她计划申请该词的商标》能对你有所帮助！
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